阿KEN國際後援會

日期：民國86年10月21日
報紙：經濟日報　副刊企管版
標題：上網站打知名度
作者：余友梅
摘要：

　　...品牌知名度成為廠商致勝的主要關鍵。雅虎(Yahoo!)創辦人楊致遠坦承，雅虎成功的關鍵在於打響了知名度。雅虎被認為是早期成立的網站中，為自己做廣告做得最積極的網路業者之一。而有先見之明的網路業者最鍾情的廣告媒體是電視。美國線上(America On Line)的電視廣告自1995年10月開始；雅虎的電視則始於1996年4月，這兩家公司被認為是網路業者中最成功的廣告主，他們在廣告中以使用者友善(user-friendly)的技術，和網路探索不盡的資源為訴求主題。但有些較新的網站，則是以網站的內容為主要訴求，例如新力公司。

　　打響知名度除了要在廣告加強火力外，策略聯盟也是重要課題。華淵資訊總裁姜豐年指出，網路事業若要成功，必須同時具備國際化和多元化兩項特質，而策略聯盟就是使企業要進世界舞台，企業內涵多元化經營、多角化發展最立竿見影的作法。

　　...策略聯盟不是趕流行，也不是為合作而合作，而是活用雙方資源，互補長短，創造更大的發展空間，造成多贏局面。