日期:民國86年10月21日
報紙:經濟日報 副刊企管版
標題:上網站打知名度
作者:余友梅
摘要:

  ...品牌知名度成為廠商致勝的主要關鍵。雅虎(Yahoo!)創辦人楊致遠坦承,雅虎成功的關鍵在於打響了知名度。雅虎被認為是早期成立的網站中,為自己做廣告做得最積極的網路業者之一。而有先見之明的網路業者最鍾情的廣告媒體是電視美國線上(America On Line)的電視廣告自1995年10月開始;雅虎的電視則始於1996年4月,這兩家公司被認為是網路業者中最成功的廣告主,他們在廣告中以使用者友善(user-friendly)的技術,和網路探索不盡的資源為訴求主題。但有些較新的網站,則是以網站的內容為主要訴求,例如新力公司。

  打響知名度除了要在廣告加強火力外,策略聯盟也是重要課題。華淵資訊總裁姜豐年指出,網路事業若要成功,必須同時具備國際化多元化兩項特質,而策略聯盟就是使企業要進世界舞台,企業內涵多元化經營、多角化發展最立竿見影的作法。

  ...策略聯盟不是趕流行,也不是為合作而合作,而是活用雙方資源,互補長短,創造更大的發展空間,造成多贏局面。

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